Porsche: Designing Innovation
The Porsche research project considers the different innovations of the company, starting with the founder Prof. Dr. h.c. Ferdinand Porsche, compared with innovations in the field of automotive and other industries. In this context the concept of innovation is not only reduced on the perspective of technique and design but also seen as a result of decision-making processes, which led to the implementation of successful innovations within the company. Considering certain strategic decisions (keyword management) is as important as a close examination of the successful brand management of Porsche (keyword customer relation and branding).
Mit dem Forschungsprojekt Porsche wird der Versuch unternommen, die unterschiedlichen Innovationen des Sportwagenherstellers, beginnend mit dem Gründer Prof. Dr. h.c. Ferdinand Porsche, eingehend zu beleuchten und in Relation zu setzen mit Neuerungen im Bereich Automotive als auch anderen Industrien. Hierbei wird die Begrifflichkeit von Innovation nicht allein auf die Perspektive der technischen oder gestalterischen Errungenschaften reduziert, sondern vielmehr als das Resultat von Entscheidungsprozessen verstanden, die letztendlich zur Einführung von erfolgreichen Neuerungen im Unternehmen geführt haben. Ein Blick auf bestimmte strategische Entscheidungen (Stichwort Unternehmensführung) ist daher ebenso Bestandteil der Arbeit wie etwa eine tiefgehende Betrachtung der von Porsche durchwegs sehr erfolgreich geleiteten Markenführung (Stichwort Kundenbeziehung und Branding).